1月10日，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條發布《中視頻2021發展趨勢報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，2021年，上述三個平臺的月活中視頻創作者數量同比增加80%。
報告也公布了上線半年的“中視頻伙伴計劃”成績單。2021年6月上線至今，50萬創作者加入后人均收入漲3.5倍，超過13000位作者月入過萬。
月活創作者數量一年增長80%
中視頻，意即播放時長≥1分鐘的內容。報告顯示，2021年在西瓜視頻、抖音和今日頭條上，月活中視頻創作者數量同比增加80%。
數量增長迅猛的創作者帶來了豐富多元的內容。報告指出，2021年5月至10月，中視頻內容數量比2020年12月至2021年4月時期增加了98%。中視頻市場現已細分出50多個內容賽道，包括泛生活類的vlog、泛興趣類的時尚、泛知識類的健康科普等。
此外，中視頻的主流消費群體呈現出年輕化、知識化特點。報告顯示，30歲以下用戶比例較互聯網大盤高出7%。大學生和白領是消費中視頻最多的群體。
50萬創作者人均收入漲3.5倍
2021年6月，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條發起“中視頻伙伴計劃”。該計劃給予創作者流量分成和資源扶持，助力優質中視頻的產生。
報告披露，半年來，共50萬中視頻創作者加入該計劃，人均分成收入漲3.5倍。其中，超過13000人平均月入過萬，超過4000人預計年入50萬。
在計劃的激勵下，越來越多優質的內容、創作者被發現。“羅夕夕博士”是浙大二院主治醫生，研究阿爾茨海默癥8年。他的科普作品《記憶下降，這幾大類食物要少吃》，僅在西瓜視頻的播放量就突破100萬。
據介紹，“中視頻伙伴計劃”資源將繼續向高質量內容傾斜。在2022年，制作精良、具有實用性、趣味性以及教育意義的中視頻，獲得的分成收入將翻倍。
除流量分成外，“中視頻伙伴計劃”也在幫助創作者實現變現多元化。報告顯示，6成加入計劃的創作者，擁有2種以上變現方式。半年來，近3萬創作者接到商單。
中視頻創作成為返鄉青年新選擇
報告指出，中視頻創作正成為返鄉年輕人的一種新選擇。居住在三線及以下城市的中視頻創作者，數量占比達到45%。
手工領域創作者“手工耿”，結束“北漂”生活后回到家鄉河北保定。他靠一系列“無用發明”，走紅網絡。作品包括可以一邊彈琴一邊燒烤的“鋼琴烤串車”、不跑完規定時長鐵籠絕不打開的“破釜沉舟跑步機”。目前，他的全網粉絲量已突破1000萬。
美食領域創作者“滇西小哥”，原本是在成都工作的白領。為照顧生病的父親，她辭職回到家鄉云南保山。她通過中視頻傳播了云南的美食文化和風土人情。2020年，滇西小哥獲聘為“保山市文化和旅游宣傳大使”。
穩定的收入是返鄉青年們得以安心創作的原因之一。報告披露，三線及以下城市的優質創作者平均收入為8194元。
“中視頻伙伴計劃”相關負責人表示，中視頻的承載體量給予了創作者更寬廣的發揮空間。未來將推出更多便捷創作工具和扶持計劃，助力更多優質中視頻的產生。
(責編：董童、李源)
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