近日，2021年上海國際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇開幕。隨著智能大數(shù)據(jù)技術(shù)的加速推行，行業(yè)視線更加聚焦于“數(shù)字廣告”的發(fā)展。本屆廣告節(jié)以打造數(shù)字化廣告節(jié)為目標，圍繞廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、長三角廣告一體化發(fā)展等議題共話數(shù)字廣告未來。MobTech袤博科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO蘭旭受邀參與“2021上海國際廣告獎評審”，并就企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字廣告經(jīng)濟等問題接受了媒體專訪。

數(shù)字化浪潮下，技術(shù)變革帶來行業(yè)新機遇

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在過去的二十年內(nèi)被普遍提及，技術(shù)從業(yè)者和企業(yè)家們都在從自己的視角去解讀，但側(cè)重點完全不同。蘭旭認為，數(shù)字化轉(zhuǎn)型會深切地影響到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)，在中國的現(xiàn)狀下，最容易切入的點就是數(shù)字化營銷。

“隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代技術(shù)的發(fā)展和運用，人類社會正在加速進入數(shù)智化時代。上海巨大的國際消費市場為廣告業(yè)，數(shù)字營銷以及數(shù)字廣告業(yè)提供了大顯身手的藍海。數(shù)字化廣告作為最早迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)，在傳播方式、創(chuàng)意呈現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字營銷方面都有諸多的成果和話題。”蘭旭說。

在談及品牌主和服務商在廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢中的新機遇時，蘭旭表示，從行業(yè)和大背景來看，數(shù)字營銷最大的機遇在于配套的完善。不管是數(shù)字化轉(zhuǎn)型還是數(shù)字營銷，歸根到底就是有越來越多的數(shù)據(jù)支撐和技術(shù)手段，能夠得到更多的反饋，讓整個營銷環(huán)節(jié)更加智能化，更加有的放矢。作為品牌主來說，需要在營銷的全鏈路里貫穿數(shù)字化的概念，但目前很多品牌主還沒有建立這個意識。而對于廣告服務商來說，這是一個巨大的機遇，就如同我們在做企業(yè)服務領(lǐng)域一樣，因為你處在一個巨大的變革中，所有的機遇都是在變革中產(chǎn)生的。

企業(yè)如何通過精準營銷實現(xiàn)彎道超車

在談及數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢時，蘭旭表示，隨著大家對于這個行業(yè)的重視度和投入度逐漸加大，整個行業(yè)的發(fā)展也越來越快。但就個人來說，我認為目前行業(yè)最缺的其實是場景的落地和實質(zhì)的應用。在這個維度上，MobTech一直堅持從解決實際問題入手，依托數(shù)字營銷，去做企業(yè)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案的延展。

蘭旭認為，站在品牌廣告主的角度上來看，在數(shù)字營銷領(lǐng)域有兩個主要的應用場景，那就是私域流量和公域流量。在私域流量上，MobTech通過數(shù)據(jù)中臺為客戶提供決策依據(jù);而在公域流量方面，MobTech在企業(yè)進行投放之前，讓其用更小的成本實現(xiàn)精準營銷。

蘭旭也總結(jié)了MobTech在數(shù)字營銷領(lǐng)域三個相對領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢，第一是MobTech有相對完善的DMP數(shù)據(jù)庫，特別是在重點場景里有豐富的標簽體系。第二是公司自身強大的數(shù)據(jù)處理能力，以及在數(shù)據(jù)流動性方面，做了很多研究實驗以保證數(shù)據(jù)的安全，比如多方安全計算、不可回溯、去個人化，應用場景的脫敏等等。第三個優(yōu)勢是MobTech對于場景的理解，即讓數(shù)據(jù)“活”起來。在很多數(shù)字化營銷的場景里，比如母嬰、酒水、美妝或電商等，都積累了豐富的落地經(jīng)驗，這些經(jīng)驗在實踐中不斷迭代和沉淀，使得MobTech對這些領(lǐng)域里的場景化數(shù)據(jù)的感知，在行業(yè)里面處于領(lǐng)先水平。

“‘有變革才有機遇’，MobTech袤博科技作為全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能科技平臺，在實現(xiàn)全景營銷生態(tài)閉環(huán)的構(gòu)建上，助力企業(yè)制定及優(yōu)化營銷策略，提升資源配置效率，實現(xiàn)營銷自動化。未來，MobTech袤博科技會以多元化的視野審視數(shù)字化營銷創(chuàng)新，不斷探索數(shù)字化營銷創(chuàng)新路上的無限可能，助力企業(yè)更精準、更高效地識別、預測及滿足客戶需求。在動態(tài)的環(huán)境中指導生產(chǎn)、銷售與服務全鏈路，以創(chuàng)新勢能驅(qū)動企業(yè)增長。”蘭旭說。

據(jù)了解，前不久 MobTech袤博科技剛剛?cè)脒x了”2020年度上海市大數(shù)據(jù)服務供應商推薦目錄“，這也是政府、客戶、社會及相關(guān)機構(gòu)對MobTech袤博科技包括產(chǎn)品、技術(shù)、服務在內(nèi)的綜合實力的再一次肯定。

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