順應中國國潮時代的新升級,國貨品牌黛陌緊抓市場發(fā)展時機,打造出具有國潮特色的優(yōu)質洗護產品,全面官宣黛陌草本防脫套裝新品以及新IP形象【黛兒】,宣告黛陌國民品牌新升級。2021年10月27日下午在多平臺舉行了一場融合了“國潮”、“直播電商”的線上防脫新品暨品牌形象直播發(fā)布會,讓消費者深入了解到黛陌“好好黛自己”的品牌主張,打響產品上新首波新營銷戰(zhàn)役。

一飽眼福:沉浸式仙境視覺體驗,圈粉Z世代消費群體

為了展現(xiàn)品牌“國潮”元素,發(fā)布會現(xiàn)場打造出沉浸式的仙境視覺體驗,直播間布景、道具、道服化皆以國風元素為主,強化了觀眾的參與感與體驗感。不僅如此,順應國風文化復興浪潮,直擊年輕圈層對漢服、手游、手辦、國風文創(chuàng)產品等消費爽點,黛陌還進行了品牌形象上的升級,打造專屬自己的國風植萃洗浴產品和專屬IP形象,圈粉大批Z世代消費者,走在了洗護市場消費時尚的前沿。

防脫干貨:黛陌草本防脫套裝全講解

在目前的都市大環(huán)境下,職場、房貸、產后育兒、不良情緒、失眠等各方壓力都導致都市年輕人產生不少脫發(fā)的問題,如何防脫、養(yǎng)發(fā)、護發(fā)成為了消費者,特別是年輕消費者選擇洗發(fā)產品的關注重點。深耕日化多年的黛陌品牌,基于對功能性洗護細分市場需求的洞察,基于對“好好愛自己”、“好好黛自己”品牌主張的深耕,歷時2年多,于2021年推出全新草本防脫洗發(fā)套裝。

基于中醫(yī)常說“養(yǎng)生”、“調理”的健康理念和智慧,防脫套裝中壹號生姜防脫洗發(fā)水和貳號10全草本洗發(fā)液將發(fā)絲與頭皮分開護理,洗發(fā)時“對癥用藥”、強調養(yǎng)成“洗發(fā)洗兩遍”的好習慣。

第一遍洗頭用壹號生姜防脫洗發(fā)水,生姜有驅寒的作用,提取物可以為發(fā)絲到發(fā)根注入活力,加速代謝,修護毛鱗片。而氨基酸成分則是主要卸凈發(fā)絲上的灰塵、油脂等臟東西,順滑發(fā)絲。壹號防脫洗發(fā)水整體起到【洗卸+強韌發(fā)絲】的防脫效果,它還持有藥監(jiān)局頒發(fā)防脫證書,是經過專業(yè)認證具有防脫功效的洗發(fā)露!

第二遍洗頭用貳號10全草本洗發(fā)液,主要起到【洗養(yǎng)+煥活頭皮】的效果。它以側柏葉為首的10種珍貴草本調配而成,形成養(yǎng)護頭皮環(huán)境的養(yǎng)分,每一種草本藥材都對頭皮發(fā)揮作用、為頭皮輸送營養(yǎng),其中蘊含我國藥學中【君臣佐使】的調配智慧。君臣佐使:原指君主、臣僚、僚佐、使者四種人分別起著不同的作用,后指中藥處方中的各味藥的不同作用。在10全草本洗發(fā)液中,【君】是指煥活毛囊的【側柏葉】;【臣】是指協(xié)同強化,分別有【生姜】【何首烏根】【黑芝麻】;【佐】是指清理環(huán)境,分別有【紅花花】【苦參】【馬齒莧】【雞血藤】;【使】是指舒養(yǎng)促滲,分別有【杏仁油】【旱金蓮】。我們的頭皮就像一塊土壤,這10種藥材就像是肥料,源源不斷的把營養(yǎng)輸送至頭皮深處,給予發(fā)絲健康又富含營養(yǎng)的生長環(huán)境。

形象升級:精致國風品牌形象分享

這場發(fā)布會,除了黛陌防脫新品的分享,黛陌品牌形象的升級也是一大看點,特別是黛陌的全新IP形象【黛兒】的塑造。黛陌視覺創(chuàng)意總監(jiān)絲露與觀眾分享道,防脫新品的推出是黛陌打造全新形象的契機,而以全新形象進入防脫洗護市場,是黛陌對于洗護精細化初次的嘗試和追求。

防脫新品包裝的主視覺是以中國古方中草本植萃元素為主,圍繞“草本植萃”這個概念,用色也是呼應產品調性的墨綠色外包裝。國風IP形象【黛兒】,更直觀地傳達黛陌“好好黛自己”的品牌理念和“青山如黛,陌上花開”的品牌意境。黛兒的塑造結合分析了現(xiàn)在市場上一些年輕人的消費喜好和消費習慣,如手游、漢服等元素,還結合了中國傳統(tǒng)的中醫(yī)智慧,和黛陌一直主打的自然純粹的治愈之美,就有了現(xiàn)在的一頭飄逸的秀發(fā),仙氣飄飄、靈氣滿滿、精致唯美的黛兒形象。

除此之外,黛兒形象的塑造不僅僅賦予了她外型,還賦予了她鮮明的人物性格特點和生活背景。黛兒生于草本世家,性格特點迎驕陽而不懼,勇敢堅韌。形象上性格的賦予和背景的完善,讓黛兒的整個人物形象更加的豐滿和親切可人,就如同黛陌品牌本身。

全域推廣:聲量銷量雙收割

黛陌此次防脫新品暨品牌形象發(fā)布會,從直播宣傳預熱期開始,都利用了各大社交媒體平臺例如微信、微博、抖音、小紅書等渠道去全域預熱傳播,贏得了消費者極高的期待和關注度。在直播期間,更是聯(lián)動淘寶直播、抖音、微信視頻號、一直播、快手等八大平臺直播,用多渠道多觸點的觸達策略,將全局資源整合利用,讓這場發(fā)布會的宣傳效益最大化,實現(xiàn)流量集中收割。

活動的大力宣發(fā)以及發(fā)布會上防脫干貨知識的分享獲得了大批觀眾的認可,使得發(fā)布會銷售的產品被搶購一空,雖隔著屏幕,也能實實在在的感受到直播間氣氛的火爆。為了回饋消費者對黛陌一直以來的支持,這次發(fā)布會黛陌也給消費者準備了許多抽獎好禮,吸引了眾多觀眾參與,品牌粉絲數(shù)和活躍度都有明顯提升,直播間互動量高達到了20W以上。

黛陌從創(chuàng)立之初,走過的每一步都是實干與用心。此次防脫新品暨品牌形象發(fā)布會,讓觀眾了解到黛陌品牌創(chuàng)立的初心,希望消費者在使用黛陌的產品時,在自然植萃的療愈中,尋回自己本來的美。黛陌,要你熱烈而又自在的活著,好好愛自己,才是你的首要大事。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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