出品 | 搜狐汽車·汽車咖啡館

編者按｜2023年4月18日，以“擁抱汽車行業(yè)新時(shí)代”為主題的2023第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)在滬舉辦。2023上海車展作為今年全球第一場A級(jí)車展備受全球汽車行業(yè)矚目，搜狐汽車邀請(qǐng)整車及汽車產(chǎn)業(yè)鏈的70余位海內(nèi)外車企先鋒做客“汽車咖啡館”訪談間，以“車展快問答”的形式就當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢、新特點(diǎn)進(jìn)行深入探討。

(相關(guān)資料圖)

以下為北汽股份副總裁 銷售公司黨委書記、總經(jīng)理 彭鋼的訪談實(shí)錄：

搜狐汽車：在本屆上海車展，北京汽車煥新出發(fā)，發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略，請(qǐng)簡要介紹一下這是怎樣的品牌戰(zhàn)略？

彭鋼：作為全球唯一用首都命名的汽車品牌，北京汽車曾在不同時(shí)期，以不同的方式，親歷中國汽車工業(yè)的發(fā)展，見證中國用戶需求的變遷。如今，我們將再次應(yīng)勢而變，全面加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。

這次，北京汽車圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，以發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略為起點(diǎn)，致力于做到“品牌價(jià)值、品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶體驗(yàn)”四大進(jìn)化：

一、品牌價(jià)值煥新：

北京品牌將面向樂天向上、積極進(jìn)取，相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的品牌使命，通過整合供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，不斷拓展戶外出行場景，為用戶帶來更多家的幸福與遠(yuǎn)方的快樂。

在這個(gè)過程中，北京品牌作為同行者，將與所有家庭共生、同享、并進(jìn)，陪伴他們一起享受戶外生活樂趣，滿足他們路途中的小心愿，讓每一次出行都能收獲不同尋常的體驗(yàn)！

這其中，“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價(jià)值觀將貫徹始終。具體來說，“和悅”是指與“家人”在一起的幸福感受，我們將以“品質(zhì)呵護(hù)家的快樂”，以“服務(wù)守護(hù)家的溫暖”；“暢懷”是指心無旁騖的自由，我們以“科技”讓暢懷更盡情，以“性能”讓暢懷更盡興；“樂活”是指探索不止的樂趣，北京以豐富的戶外場景配置，賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創(chuàng)，解鎖更多新玩法。

總而言之，北京倡導(dǎo)“與家出發(fā)”，讓中國家庭的日常出行邊界，拓寬、再拓寬，讓每一個(gè)家庭的詩與遠(yuǎn)方不僅有駕趣、更充滿樂趣。

二、品牌識(shí)別煥新：

品牌LOGO是彼此認(rèn)識(shí)的第一步，品牌煥新后的北京，將保留廣大用戶最為熟悉的漢字“北京”標(biāo)識(shí)，以統(tǒng)一的視覺符號(hào)與用戶見面。

天圓地方的字形設(shè)計(jì)及紅色的品牌色，體現(xiàn)出北京用戶中正平和、樂觀向上的家庭觀，扁平化設(shè)計(jì)讓標(biāo)識(shí)充滿現(xiàn)代輕盈感，傳遞親和、自在及樂于探索的形象，制造更豐富的視覺感受，詮釋北京品牌既有底蘊(yùn)又有朝氣的品牌魅力。

三、產(chǎn)品布局煥新：

產(chǎn)品是品牌的基石，未來，我們將聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10-30萬價(jià)格區(qū)間，包含多元級(jí)別、多元?jiǎng)恿Φ闹髁鳟a(chǎn)品矩陣。具體來說：

悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏的性能伙伴，以硬核實(shí)力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用戶。

悅旅戶外系列，定位硬派時(shí)尚、功能多元，能滿足用戶城內(nèi)、城郊、城際出行的車型，將吸引愛生活、愛發(fā)現(xiàn)、愛戶外的用戶。

悅己出行系列，定位將更加年輕，以潮酷的外觀吸引國潮先鋒的用戶人群，滿足務(wù)實(shí)顧家又注重品質(zhì)潮流的都市家庭。

四、用戶體驗(yàn)煥新：

北京汽車將通過服務(wù)及生態(tài)的打造，讓用戶真切的感受到，品牌煥新帶來的變化。

服務(wù)方面，北京致力于為用戶打造全方位的 “智惠管家式”綜合服務(wù)保障。通過全國700+服務(wù)渠道、2個(gè)App在線服務(wù)平臺(tái)、3個(gè)信息數(shù)字化管理平臺(tái)，隨時(shí)響應(yīng)用戶各方面需求，為用戶帶來超越期待的全程愉悅體驗(yàn)。

生態(tài)方面，北京品牌以“與用戶共創(chuàng)、共享”為核心理念，打造成長型“悅享生活+”生態(tài)圈。這既是一個(gè)“體驗(yàn)共享的平臺(tái)”，大家通過它，可以發(fā)布、組織、參與各項(xiàng)有趣的戶外活動(dòng)，讓用車生活更豐富；這也是一個(gè)“社交分享的平臺(tái)”，在這里，所有北京品牌的用戶都能一起交換心得、分享收獲，暢所欲言；最后，這還是一個(gè)“精品共創(chuàng)的平臺(tái)”， 我們將與多個(gè)品牌展開跨界合作，與用戶共創(chuàng)出“兼具戶外實(shí)用性與潮流個(gè)性”的汽車周邊精品。總而言之，這會(huì)是多樣化的戶外生活之家，將為用戶帶來更加豐富多彩的用車體驗(yàn)。

同時(shí)，我們發(fā)起了“我們的北京”活動(dòng)，向廣大用戶發(fā)出號(hào)召，歡迎大家通過北京汽車小程序，分享對(duì)北京產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)及品牌建設(shè)等方面，有想象力、有創(chuàng)造性的建議，我們將用心傾聽每一位用戶的聲音，與大家一起探索和打造北京品牌的未來，一起“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”!

搜狐汽車：作為“悅野性能系列”的另一個(gè)代表，BJ40是大眾最為熟悉的一款車型，經(jīng)過多年的迭代進(jìn)化，已經(jīng)成為一款相當(dāng)成熟的硬派越野產(chǎn)品，近期，我們關(guān)注到很多“BJ40十周年”的聲音，請(qǐng)簡單為我們回顧一下BJ40的十年歷程，以及未來BJ40有哪些期待點(diǎn)？

彭鋼：今年，是BJ40問世的第十個(gè)年頭，在國內(nèi)越野老炮的圈子里，BJ40一直被無數(shù)越野迷奉為經(jīng)典，十年歷程，它陪伴著中國越野人一路走來，可以說，這不僅是一款產(chǎn)品發(fā)展的十年，也是中國越野圈變化成長的十年。

十年間，BJ40以專業(yè)硬核的實(shí)力，鑄就最強(qiáng)“越野單品軍團(tuán)”。從首款BJ40上市，到城市獵人、雨林穿越、致敬2020、刀鋒英雄、環(huán)塔冠軍等版本相繼登場，經(jīng)過十年進(jìn)化，BJ40不斷豐富自己的產(chǎn)品譜系，已經(jīng)從一臺(tái)車，逐漸演變成中國越野最強(qiáng)的單品軍團(tuán)。

十年間，BJ40擔(dān)當(dāng)大國重器，彰顯榮耀身份。上市十年，BJ40憑借強(qiáng)悍的性能及硬核的品質(zhì)，屢次榮擔(dān)國家重任，多次在國家重要場合亮相，讓“榮耀時(shí)刻，總有北京”深入人心，成為眾多車主心中的共同認(rèn)知。

十年間，BJ40多次問鼎越野頂級(jí)賽事，盡顯“王者”本色。BJ40通過賽場驗(yàn)證技術(shù)，用技術(shù)賦能產(chǎn)品。2016年，BJ40首次征戰(zhàn)環(huán)塔便拔得廠商組頭籌；2017-19年間，BJ40連續(xù)三次奪冠；2021年1月，BJ40遠(yuǎn)征達(dá)喀爾拉力賽，并且一戰(zhàn)成名，斬獲“新人組冠、亞、季軍”的中國品牌首秀最好成績，向世界亮出了中國力量。

十年間，BJ40專注公益，抒寫越野人“大愛無疆”。除了榮耀時(shí)刻，BJ40也身背公益使命，與車主參與或組織了無數(shù)公益活動(dòng)。在抗震救災(zāi)、希望工程和可可西里護(hù)林等諸多重大事件前，BJ40和它的車主朋友們始終沖在最前線。

榮耀必將繼續(xù)，經(jīng)典必將傳承。未來，我們針對(duì)BJ40的升級(jí)計(jì)劃已提上日程，相信這款經(jīng)典車型在北京品牌煥新戰(zhàn)略的加持下，以及全新技術(shù)、生態(tài)的共同促進(jìn)下，將為更多喜愛它的車主朋友們帶來驚喜，也請(qǐng)大家保持期待。

搜狐汽車：近期上市的全新X7以及去年上市的“魔方”，作為“悅己”系列的雙子星產(chǎn)品也備受關(guān)注，請(qǐng)問兩款產(chǎn)品分別有哪些亮點(diǎn)？

彭鋼：作為“悅己”系列的“雙子星”之一，北京X7在過去一直以“緊湊級(jí)SUV空間標(biāo)桿”深受廣大消費(fèi)者熟知。為了給消費(fèi)者提供更具品質(zhì)的家庭生活，我們?cè)诮冢槍?duì)當(dāng)下都市生活家庭多場景的用車需求，推出了四大領(lǐng)域全方位進(jìn)階的北京新 X7：

進(jìn)階領(lǐng)域一：尺寸加長，“雙純平”演繹同級(jí)標(biāo)桿“舒享移動(dòng)大空間”。新車尺寸較過去有大幅提升，車長增加35mm，擁有2800mm同級(jí)最長軸距，內(nèi)部空間靈活多變，雙純平大空間，舒活自在，為用戶提供前所未有的駕乘舒適感。

進(jìn)階領(lǐng)域二：融入潮流與東方美學(xué)設(shè)計(jì)，中式哲學(xué)演繹“悅享潮范大氣場”。秉承大都致美的家族語言，又精煉出氣勢恢宏的造型突破與創(chuàng)新，最新“麒麟翼”設(shè)計(jì)語言，在前臉、尾部、輪轂等部分均做出主題延展，襯托加長車身，更顯體量感。

進(jìn)階領(lǐng)域三：雙十佳黃金動(dòng)力加持，五項(xiàng)升級(jí)迸發(fā)“勁享魔核大動(dòng)能”。采用魔核1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)匹配DCT 380變速箱的雙十佳黃金動(dòng)力組合，帶來功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳熱效率提升9%、重量減輕22%等五項(xiàng)參數(shù)全面升級(jí)，響應(yīng)速度更快，環(huán)境適應(yīng)力更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)性更好。

進(jìn)階領(lǐng)域四：盡享車內(nèi)“互聯(lián)盛宴”，掃除枯燥路途“暢享未來大智慧”。新車駕駛艙科技感拉滿，帶來可靠、沉浸式的交互體驗(yàn)。其最新車機(jī)系統(tǒng)首搭火山車娛系統(tǒng)，預(yù)裝了當(dāng)下熱門的字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)PP，諸如抖音、今日頭條、西瓜視頻等，并可根據(jù)用戶喜好做智能推薦，華為海量應(yīng)用商城、騰訊愛趣聽等應(yīng)有盡有，使出行旅途快樂無限。

“雙子星”另外一款魔方，更是去年的“年度紅車”，匯聚了北京汽車多項(xiàng)前沿技術(shù)，以創(chuàng)領(lǐng)潮玩生活為目的，以四大滿配實(shí)力，成就“最懂Z世代年輕潮趣之心”的得意佳作。

滿配實(shí)力一：雙十佳動(dòng)力激發(fā)7秒級(jí)破百，引領(lǐng)十萬級(jí)激情運(yùn)動(dòng)氣息滿配實(shí)力。動(dòng)力搭載魔核1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)匹配DCT 380變速箱，擁有同級(jí)超凡的7.8秒零百加速能力，賦予Z世代年輕用戶速度與激情交織的“開掛”駕控體驗(yàn)。

滿配實(shí)力二：更符合年輕審美設(shè)計(jì)風(fēng)格，堪比新勢力美感的顏值滿配實(shí)力。外觀采用鉆石星辰設(shè)計(jì)理念，無邊界風(fēng)格的“天宮星陣格柵”配合“星光飛翼”LED日行燈，通過飾條連接成貫穿式前臉，極具視覺沖擊力，儀式感十足，美感堪比新勢力，十分符合Z世代審美。

滿配實(shí)力三：宇宙飛船座艙設(shè)計(jì)，又快又好的雙核鴻蒙，拉升科技感滿配實(shí)力。采用星際引擎座艙設(shè)計(jì)，全方位拉滿科技感，雙核鴻蒙又快又好的智能座艙，支持 5G 網(wǎng)絡(luò)連接，操作如絲般順滑，UI邏輯合理，簡單易操作。

滿配實(shí)力四：多項(xiàng)越級(jí)配置，花10萬元成本盡享30萬元級(jí)的豪華滿配實(shí)力。魔方擁有多項(xiàng)遠(yuǎn)超同級(jí)的豪華配置，除了搭載B-Pilot智能駕駛輔助外，還誠意搭載了奔馳S級(jí)同款60 英寸 AR-HUD、540° 4D 透明底盤、寶馬同款50 米循跡倒車等一般在豪華車上配備的駕駛輔助功能，盡顯超30萬元級(jí)的豪華尊崇。

搜狐汽車：BJ60在未來品牌戰(zhàn)略中承載著怎樣的定位？今年車展上BJ60又有哪些看點(diǎn)？

彭鋼：BJ60被業(yè)界稱為“萬言車”，因?yàn)樵谒恼Q生之初，我們招募了1000名盲訂與搶訂用戶，聽他們所說，想他們所想。多條優(yōu)質(zhì)的建議都被BJ60采納，并最終在實(shí)車上得以運(yùn)用，可以說“共創(chuàng)”的基因深深的刻在BJ60的身體里。也正因此，這款與用戶共創(chuàng)的車型，自去年上市以來吸粉無數(shù)，其中不乏晉松等明星車主，前段時(shí)間“達(dá)康書記”吳剛老師也為BJ60點(diǎn)贊。

同時(shí)BJ60提出的“家玩”概念和“讓家人玩得酷起來” 的越野理念也打動(dòng)了無數(shù)中國家庭，從某種意義上講，BJ60對(duì)北京品牌煥新戰(zhàn)略既有啟發(fā)，也是落地延續(xù)，我們希望它能成為鏈接用戶從城市到戶外的緊密紐帶。從產(chǎn)品上看，BJ60主要有以下幾點(diǎn)看點(diǎn)：

首先，繼承“越野世家”硬核屬性，越野玩的就是專業(yè)。BJ60保留了高通過性、非承載車身、分時(shí)四驅(qū)、前后差速鎖等經(jīng)典的越野組合，搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大額定功率196kW，峰值扭矩406Nm，實(shí)力在，就不懼任何挑戰(zhàn)。

其次，針對(duì)都市駕控，也有鐵漢柔情。BJ60非承載車身+四輪獨(dú)懸的設(shè)計(jì)，是外資百萬豪車才有的舒適性配置，這也讓BJ60擁有了不輸?shù)孪弟嚨馁|(zhì)感；同時(shí)加持多種智能化配置，讓BJ60越開越順手，越用越聰明。

最后，展臺(tái)上BJ60改裝版也十分具有看點(diǎn)。“霓影”命名源于雨后晚霞大都之美，造型靈感來自古代皇家建筑。我們大幅增加了整車和車輪尺寸，將最小離地間隙升高至280mm，使整車更顯氣勢恢宏。內(nèi)飾整體采用紅白配色，紅如皇城雕梁畫棟，白如北國京城銀裝素裹，頂部借用人民大會(huì)堂的滿天星斗、水天一色的意境，和北京?悠久的民族品牌基因完美契合，歡迎廣大車友和媒體朋友前來打卡。

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